廣 告 主：富士膠片（中國）投資有限公司
實施時間：2004年5月1日—8月31日
實施范圍：全國
核心策略：開展針對性的公關活動，與消費者建立多方位的互動
創 新 點：通過色彩與各層次消費者生活的聯系，建立富士數碼相機與“能拍出漂亮色彩的數碼相機”之間的聯系
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超越你想象的色彩
——“富士”數碼相機新品上市廣告運動
通過一系列廣告手段、傳播方式的組合應用，富士數碼相機的色彩的概念已深入人心，富士數碼影像品牌形象在慢慢建立。更重要的是，進行了一次創新思維的品牌推廣方式的嘗試。
目前，數碼影像行業正以前所未有的速度在中國蓬勃發展。作為世界影像行業的領先品牌，富士推出了面向各個消費者市場的多款富士數碼相機Finepix系列。
繼2003年推出第四代SUPER CCD，富士在2004年開發出多款基于該技術的數碼相機，包括面向家庭市場的A系列數碼相機、面向時尚用戶的F系列數碼相機、面向專業攝影人士的S系列數碼相機，并在2004年下半年推出了與日本本土市場和海外市場同步上市的新款E系列數碼相機（面向偏愛手動功能的攝影愛好者）E440/450。
面對競爭日益激烈的市場，富士公司顯示出了必勝的信心。在2004年上半年推出了F系列F420、F700數碼相機后，決定在2004年下半年繼續推出多達8款不同系列的數碼相機新品以回應市場的挑戰。
作為富士數碼相機品牌的廣告代理公司，需要負責此次全系列產品的新品上市的傳播工作。如何樹立富士品牌在消費者心目中的形象，如何有針對性的加強不同產品系列的消費者認知度，如何與消費者建立良好、有效的溝通，如何多方位、多元化地進行品牌滲透等等一系列問題是擺在ADK廣告策劃、創意人員面前的課題。
品牌背景
富士膠片（中國）投資有限公司在中國市場的產品系列分為以下幾類：Finepix數碼相機系列、Frontier數碼沖印設備、Printpix數碼照片打印機系列和Checky富士一次成像相機系列。此次，ADK負責推廣的是其2004年度下半年需要投放市場的多個系列的Finepix數碼相機產品。產品共分為F系列的F440/450、F810/710；S系列的S5500、S7000；以及率先在中國市場推出的新的產品系列E系列的E500/510/550。面對不同的產品系列和各不相同的目標人群，需要設定不同的傳播推廣策略和計劃，分別針對不同的消費人群進行有效的傳播與溝通，使真正的消費者能夠接觸到富士、接觸到富士數碼相機，親身感受到只有富士數碼相機才能帶來的照片拍攝感受。
但是，難題也同樣擺在我們面前。市場紛繁眾多的競爭品牌，日益激烈的市場競爭，日益強大的數碼相機的功能，日益縮短的產品生命周期和日益同質化的產品，我們如何才能在眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費者真正建立起對富士品牌的信任從而購買呢？
首先，我們進行了富士目標消費者的調查活動，希望從當中可以獲得滿意的答案。我們的調查工作在5月初開始，涉及上海、北京、廣州這三個傳統的特級城市，調查從18歲到45歲，家庭月收入在3000元以上的男女中進行。調查共采集了三地各200個樣本，其中擁有數碼相機和尚未擁有數碼相機的樣本各半。
通過調查，我們從中發現，通過前一輪富士數碼相機的廣告攻勢（電視加平面，全國投放），富士這一傳統膠片行業的龍頭老大已經把長期建立在消費者心目中傳統影像行業品牌形象、膠卷品牌的形象逐步轉向代表未來趨勢的數碼影像行業品牌的形象中去了。可以說，前一輪廣告所帶來的是品牌形象的轉移和改變，接下來的廣告就要基于已經建立的正面品牌形象給消費者一個更可以接受并重視的理由，也就是“為什么我會選購富士數碼相機”。
另外，從調查報告中我們發現另一個重要的現象：通過廣告傳播富士數碼相機品牌留給消費者最深刻的印象是色彩，換句話說是用富士數碼相機拍攝出的照片的色彩。通過分析，可能是因為長期的傳統膠片品牌形象留在消費者心目中根深蒂固的原因所致，也可能是受了前一輪富士廣告的影響（廣告畫面是日本當紅影星竹野內豐手拿產品在西班牙以色彩著稱的建筑群高第的街道上拍攝各種畫面的鏡頭）。同樣這也和富士公司對于產品的定位不謀而合。正是由于富士開發了第四代Super CCD成像元件，使得富士所拍攝的照片色彩異常鮮艷、逼真，同樣這也是富士數碼相機同其他品牌競爭對手最大的區別所在。通過調查報告的結論也使我們更加明確了全年度“色彩”的傳播主題——“色彩超越你的想像”，圍繞這一主題我們進行了更多元化的品牌、更多方位的整合傳播活動。
色塊創意 源于多彩的影像世界
眾所周知，紅、橙、黃、綠、青、靛、紫七色是基本的色彩組合方式。而影像則是忠實記錄色彩的一種方式，如何把兩者有關聯的結合起來，如何讓最基本的色塊傳遞影像的語言，富士創意小組面臨這樣一個課題。我們發現，所有的影像資料都是由各種色塊構成的，或熱烈、或含蓄、或快樂、或憂傷。
可以說影像代表著一種語言，一種惟有人類才能夠理解的語言，而組成所有影像的要素——色塊，可以看作組合語言的文字，如何讓色塊體現出生命力——這是如何運用好色彩的元素進行創意的基本條件。
通過創意發想與構思，我們發現，多色塊不規則、重復的相交、疊加，會產生一種特別的力量。我們每個人對顏色的理解都不盡相同，可能會有偏愛。色塊元素的不規則組合方式，可以激起人們對色塊各種各樣不同的聯想，并直接與富士數碼相機的“可以拍攝出顏色漂亮的照片”的產品定位聯系起來。通過對最易于識別的顏色的發想，提示消費者產品的功能定位，可能是最直接、有效的創意手段吧。
傳播策略
在策略上，為了使消費者能夠持續不斷地接到富士關于“色彩”的相關信息。我們規劃了包括主題公關活動、平面廣告露出、網絡論壇在內一系列整合的傳播手段，更進一步加強了富士數碼相機“色彩領先”的產品概念。
一次攝影比賽
2004年5月1日—6月30日，我們舉辦了富士“發現你身邊的色彩”數碼攝影大賽，希望通過與消費者更直接的溝通，強化富士數碼相機在消費者心目中“色彩出眾”的形象。所以，我們把大賽的名稱定為“發現你身邊的色彩”富士數碼攝影大賽，并特別注明“謝絕專業人士參加”。力圖體現這樣一種概念，正是因為富士引以為自豪的Super CCD成像技術的領先科技，即使普通大眾消費者也可以拍攝出擁有專業色彩感覺的漂亮顏色、豐富的照片。試圖通過消費者的親身體驗，來證明富士擁有其他品牌數碼相機無法匹敵的色彩成像技術。此次大賽的報名方式也值得一提，特別的網上報名方式，吸引了更多的目標消費人群的參與和關注。適時建立并不斷更新的網站也同樣代表了一種更開放的態度：參賽者可以隨時在網上查閱與對比眾多參賽選手的作品，從而找出差距，以便在下一次的拍攝過程中加以改善與提高。同樣，采用流行的網路通道和更透明的賽事組織也樹立了富士新的品牌形象——面向未來的數碼影像品牌。
在大賽進行的兩個月中，共收到來自網路的數以萬計的作品，經過篩選和考察，最終1400余幅作品入選，角逐總金額10萬元人民幣的各個獎項。大賽的所有平面廣告作品都是以不同大小的色塊，不同顏色之間的組合方式與一臺富士數碼相機結合出現的，暗示著人們拿起手中的富士數碼相機盡情地拍攝出精彩、漂亮的照片去參加比賽。在富士眼中，專業永遠不是一個名詞，而是一種態度。富士數碼相機出眾的色彩技術是幫助你邁向專業攝影師有力的保證。
兩個月的比賽結束了，從獲獎者的眼中感受到的分明是一種成功的喜悅。雖然勝利者只有一位，但通過此次大賽，更多的人了解了富士，更多的人對于富士數碼相機的色彩贊嘆不已。消費者也感受到色彩對于一張照片的重要性——可能是有決定意義的。對于富士創意小組來說，除了驚嘆富士如此完美的色彩表現之余，更擁有了相當數量的創意素材，為之后的廣告宣傳收集了相當的資料。
一次現場體驗
在結束了富士攝影大賽的創意工作之后，我們又開始準備富士在上海光大展覽中心舉辦的展示活動。此次展會是一年一度的中國數碼攝影器材展覽，于7月19日至23日在上海舉行，包括柯達在內的眾多競爭品牌廠商都參與此次展會。而富士所要做的就只有一個。近距離的讓到場者了解并體驗富士數碼相機出眾的色彩效果。而事實也證明了富士做到了。得益于富士品牌的系統優勢，在展示多款即將上市的數碼相機產品的同時，更有富士尖端沖印設備Frontier系列產品的實際操作演示。看著沖印出來的一張張色彩逼真的照片，消費者不得不嘆服富士領先的色彩技術。
一次廣告活動
緊接著，富士新一輪產品的上市發布又來臨了。繼續上半年提出的“色彩超越你的想像”這一概念，富士創意小組為此次新一輪廣告活動確定了一個更為貼近消費者的主題——“色彩定格生活”。
在上半年提出“色彩超越你的想像”的時候，富士數碼相機色彩出眾的概念還未被大部分消費者所接受，多數人也只是有一個大概的模糊的概念，但并沒有真正體驗過。而在下半年，可以說富士的色彩概念已經深入人心，更多的消費者開始關注富士逼真的色彩表現可以帶給自己什么不同的東西。在這個時候，我們提出了“色彩定格生活”的概念，可以說正是應對了消費者的需求。
生活是多方面的，每個人都有自己不同的生活方式，而生活的本身是由色彩組成的，有快樂的、悲傷的、激動的、消沉的。富士數碼相機通過色彩的表現完美再現以往生活的每一個點滴瞬間。另一個角度，我們希望消費者把自己生活的感受用色彩記錄下來，用富士數碼相機定格住，富士讓生活的回憶成為永不褪色的畫面。這是一種生活方式，更是一種生活態度。
在廣告創意方面，考慮到有多達8款新產品同時上市，我們做到基礎視覺元素的統一，針對不同的產品特點開發不同的廣告表現，從各個方面、各個層次與消費者進行溝通，從而達到傳播品牌，促進銷售的作用。
畫面的組成以一個個色塊為主基調，相應的文案詮釋不同色彩所代表的不同含義。這時候，攝影大賽獲獎的成功作品也成為了我們的創意元素之一。我們以這些照片與色塊的不同的組合方式，多方位全面地展示了由富士數碼相機拍攝出的真實照片的完美色彩，并在作品下都標注了“以上作品由富士數碼相機真實拍攝”的字句，更進一步體現了富士數碼相機令人驚嘆的色彩表現。
同時，在設計各個終端店頭的POP上，我們也采用了相同元素的組合方式。在視覺上與平面廣告的表現保持統一；在操作中，針對不同的POP種類進行分別的創新設計。整齊的終端視覺表現也為富士數碼相機未來成功的銷售奠定了堅實的基礎。
綜上所述，通過一系列廣告手段、傳播方式的組合應用，富士數碼相機的色彩概念已深入人心，富士數碼影像品牌形象在慢慢建立。更重要的是，進行了一次創新思維的品牌推廣方式的嘗試，即多元化、多方位的品牌滲透：通過第一輪的廣告攻勢提出富士色彩領先的概念，并通過市場調查手段的配合實施找出目前存在的優勢與劣勢；運用公關活動來彌補不足并更進一步加強優勢；開展全方位的產品展示和試用活動，更進一步建立品牌形象和凸現產品優勢；最后，以新一輪廣告活動的開始為結束，把品牌提升到另一個新的高度，建立全新的品牌形象。
富士攝影大賽poster
大賽的所有平面廣告作品都是以不同大小的色塊，不同顏色之間的組合方式與一臺富士數碼相機結合出現的，暗示著人們拿起手中的富士數碼相機盡情的拍攝出精彩、漂亮的照片去參加比賽。
富士新品上市pop之一
畫面的組成以一個個色塊為主基調，相應的文案詮釋不同色彩所代表的不同含義。
富士新品上市pop之二
在各個終端店頭的POP上，我們也采用了相同元素的組合方式。在視覺上與平面廣告的表現保持統一。
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